一、先搞懂：新站为什么排名难？别慌，这是正常的

二、基础篇：这 3 件事没做好，后面再努力也白费

1. 选对域名和服务器：别让 “硬件” 拖后腿

• 域名怎么选？3 个原则：
  • 好记：别搞一串复杂的字母数字组合。比如做 “上海宠物美容” 相关业务，像那种类似 “a123pet666” 这样的组合就远不如 “shpetbeauty” 好，用户容易记住，百度也方便关联网站主题。
  • 相关：如果域名里能包含核心关键词那是再好不过了。比如前面提到的 “宠物美容” 相关业务，“petbeauty” 在域名中出现就很合适。但千万别硬凑，类似 “shanghaichongwumeirong12345” 这种又长又复杂的，体验就很差。
  • 干净：一定不要买二手域名！不少旧域名之前可能因做过违规内容被百度降权了，你要是接手，就等于继承了 “黑历史”，后续优化难度会成倍增加。购买新域名的话，通过国内主流云服务平台的正规渠道就好。
• 服务器怎么挑？记住 “2 个必须”：
  • 必须稳定：千万不能贪图便宜选小服务商的服务器。要是今天打不开，明天加载卡顿，百度蜘蛛尝试几次爬取都失败，就会放弃你的网站。优先考虑国内知名云服务平台，新手选择 “轻量应用服务器” 性价比就很高。
  • 必须匹配用户：如果你的用户主要在国内，那就用国内服务器（不过需要备案，备案免费，只是得等 1 – 2 周时间）；要是针对国外用户，再去选择香港或海外服务器（无需备案，但国内访问速度慢）。

2. 网站结构：让百度蜘蛛 “爬得爽”

• 导航清晰：首页的主导航栏只放置核心栏目，比如 “首页 – 产品介绍 – 案例展示 – 博客教程 – 联系我们”。像 “关于我们的故事 – 员工风采” 这类不太重要的内容，放在页脚就可以，别一股脑全堆在主导航上。
• URL 规范：URL 要简短，且包含关键词，最好是静态的。比如 “网站域名 /pet – beauty – price” 这种形式就很好，千万别弄成 “网站域名 /index.php?id = 123” 这样的动态链接，蜘蛛可不喜欢爬取这类链接。
• 加个 “网站地图”：这就好比商场里的导览图，能告诉蜘蛛 “我网站有这些页面”。可以借助免费的网站地图生成工具来生成，之后提交到百度搜索资源平台（后续会详细介绍）。

3. 技术优化：这些细节别忽略，否则影响收录

• 移动端适配：如今 70% 的网络流量都来自手机，百度也明确表示 “优先收录移动端页面”。要是你的网站在手机上显示效果不佳，比如文字过小、按钮无法点击，那直接就会影响排名。最简单的办法是采用 “响应式设计”（建站时挑选响应式模板就行，像常用建站程序的模板大多都支持）。
• 加载速度：用户要是等 3 秒还打不开页面，大概率就离开了，百度同样也会给加载慢的网站降权。优化方法并不复杂：
  • 图片压缩：利用免费的图片压缩工具处理图片，别直接上传相机拍摄的大文件。
  • 用 CDN 加速：主流云服务平台基本都有免费 CDN，开启后用户访问时会从最近的服务器加载数据，速度大幅提升。
  • 删冗余代码：如果是用模板建站，别安装过多没用的插件（例如常用建站程序，插件数量控制在几个常用的即可，别装十几个）。
• robots.txt 设置：这是给蜘蛛看的 “通行规则”，用来告知它 “哪些页面能爬，哪些不能爬”。对于新站，简单写一句 “User – agent: * Disallow: /” 就好（意思是允许所有蜘蛛爬取所有页面），千万别乱设置，不然会屏蔽蜘蛛访问。

三、核心篇：内容优化 —— 让百度觉得 “你有用”

1. 先找对关键词：别瞎写，写用户搜的内容

• 百度下拉框：在百度搜索框输入 “宠物美容”，下拉框中出现的 “宠物美容培训”“宠物美容价格” 等，都是用户经常搜索的内容。
• 百度相关搜索：搜索完后，页面底部的 “相关搜索” 里的词，同样也是优质关键词来源。
• 百度指数工具：输入关键词，能查看其搜索热度（热度太高的词，新站不要去碰，比如 “宠物美容”，竞争太激烈，新站争不过老站；优先选择 “中等热度” 的，例如 “上海浦东宠物美容”）。

2. 内容要 “原创 + 有用”：别搞伪原创，百度能看出来

• 有价值：别写些无关痛痒的废话。比如写 “宠物美容步骤”，要具体到 “第一步用哪种梳子（排梳还是针梳），梳毛时要避开哪些部位（比如猫咪的腋下）”，用户看完就能实际操作。
• 有结构：别一大段文字堆砌在一起，合理运用 “小标题 + 列表 + 图片” 来排版。例如写教程，划分 “准备工具 – 梳毛步骤 – 剪毛注意事项” 等部分，每个部分用小标题突出，重点内容列成列表，再配上几张步骤图（给图片添加 ALT 标签，比如 “给猫咪梳毛的正确手法”，方便百度识别图片内容）。
• 有垂直度：别今天写宠物美容，明天写 “怎么给狗做饭”，后天又写 “宠物医院推荐”—— 百度会被弄糊涂，不知道你网站到底专注于什么领域，自然不敢给你好的排名。专注于一个领域，比如 “宠物美容教程 + 价格 + 案例”，持续输出相关内容，百度就会认定你是这个领域的靠谱网站。

3. 内容更新：稳定比 “爆更” 重要

• 首页留出 “最新文章” 入口：把新创作的内容展示在首页显眼位置，便于蜘蛛第一时间发现。
• 给老文章补充新内容：比如 1 个月前写的 “宠物美容价格”，现在价格有变动，就补充说明 “2024 年 XX 月更新：目前上海宠物美容均价已调整为 XX 元”，百度会认为你的内容 “时效性强”，排名也会更靠前。

四、进阶篇：让百度 “信任你”，快速提升排名

1. 主动提交收录：别等蜘蛛来，主动 “打招呼”

1. 注册账号，添加你的网站，并完成验证（比如采用 “meta 标签验证” 方式，将百度提供的代码粘贴到网站首页头部，保存后点击验证）。
2. 提交内容：
   • 普通收录：每次发布新文章，复制文章链接，到 “普通收录” 板块手动提交，百度会优先爬取该内容。
   • Sitemap 提交：把之前生成的网站地图（XML 文件）上传到服务器，然后在平台上提交 Sitemap 地址，百度会定期按图索骥，爬取里面的所有页面。

2. 做 “自然外链”：别买外链，靠内容吸引链接

• 友情链接：寻找同行业、权重相近的新站交换链接（例如你做宠物美容站，就找宠物用品站、宠物博客等）。可以在一些知名的友情链接平台寻觅合作对象。注意：千万不要和 “违规网站”（如色情、赌博类网站）交换链接，会受到牵连。
• 自媒体平台引流：在知乎、小红书等热门自媒体平台发布相关内容。比如在知乎回答 “上海宠物美容哪家好？” 这类问题时，结尾自然带上一句 “我整理了一份《上海宠物美容避坑指南》，大家有需要可以查看”（注意不要生硬地打广告，否则会被封号，先为用户提供有价值的内容，再巧妙地带出链接）。
• 行业论坛 / 博客评论：例如在 “宠物之家” 这类论坛里，针对别人的帖子发表有价值的评论，像 “我之前给我家猫剪毛时，用的是 XX 剪刀，不容易剪到皮肤，你可以试试。我网站里有详细的工具推荐”，并留下你的网站链接（别发纯广告性质的评论，不然会被删除）。

3. 优化用户体验：让用户 “愿意留”，百度会更认可

• 标题别搞 “标题党”：比如文章内容是关于 “宠物美容省钱技巧”，标题就如实写 “上海宠物美容怎么省钱？3 个避坑方法，少花 200 元”，别弄成 “宠物美容省钱秘籍！90% 的人都不知道” 这种夸张的表述，否则用户点进去发现没有实质内容，会立刻离开。
• 内容排版清晰：字体选择 14 – 16 号，行间距设置为 1.5 倍，重点内容加粗突出，别让用户阅读起来费劲。
• 增加 “互动入口”：例如在文章结尾加上一句 “你家宠物美容时遇到过什么问题？欢迎在评论区交流”，用户留言互动既能延长停留时间，还能丰富内容。

五、避坑篇：这 5 件事千万别做，否则前功尽弃

1. 关键词堆砌：不要在文章里没完没了地重复某个关键词。比如写宠物美容相关文章，不要一味地堆砌 “宠物美容”，类似 “上海宠物美容哪家好？上海宠物美容价格便宜，上海宠物美容推荐” 这样的表述，百度会判定为作弊行为。关键词自然合理地出现 1 – 2 次就足够了。
2. 伪原创 / 抄袭：不要使用 “伪原创工具” 篡改文章，也绝对不能抄袭他人内容，哪怕只是改了标题也没用，百度能够精准识别。
3. 频繁改动网站：不要今天改标题，明天调导航，后天又变更 URL。百度蜘蛛刚刚熟悉你的网站架构，你又频繁变动，它就得重新适应，这会严重影响对你网站的信任度。改动之前一定要深思熟虑，小的调整没问题，重大改动尽量在沙盒期过后进行。
4. 购买外链 / 刷流量：淘宝上那些所谓的 “低价外链”“刷排名” 服务，全是不靠谱的。一旦被百度察觉，你的网站会被 “降权”，甚至可能被永久屏蔽。
5. 不更新内容：新站上线后，如果半个月都不发布一篇新文章，百度会认为 “这个网站没人管理维护”，渐渐地就减少对它的爬取频率，甚至不再爬取。所以，哪怕每周只更新 1 篇文章，也要坚持下去。

六、最后：新站优化需要 “耐心”，别指望一蹴而就